Szerzők: Szántó Dániel, Teczár Szilárd
Áprilisban nyolc nap alatt 40 és 45 ezer euró (a jelenlegi árfolyamon körülbelül 16 és 18 millió forint) közötti összeget költött el a CÖF alapítványának tulajdonában álló Kövess minket 2022 Kft. egyetlen, Magyar Pétert “dollárbaloldali politikusnak” címkéző videó promotálására a Google platformjain.
A Google hirdetési átláthatósági központja (Ads Transparency Center) szerint az év elejétől április 15-ig tartó időszakban
az egész EU területén ez a Magyar Péter-videó volt a legtöbb pénzzel megtámogatott Google-hirdetés.
Az átláthatósági központ a Google Search, a Google Display, a YouTube és a Gmail felületein feladott politikai hirdetések adatait összegzi.
A CÖF reklámpénz-dömpingje ezzel nem ér véget, sikerült a második helyet is megszerezniük a “Megvették őket kilóra” kampány egy másik, Magyar Péter helyett még Fekete-Győr Andrást megjelenítő hirdetésével.
A legtöbb pénzért promotált Google-hirdetések 2024. január 1. és április 15. között az EU-ban. Forrás: Google
Összességében a 2024. január 1. és április 15. közötti időszakban a legnagyobb összeggel megtámogatott 10 Google-hirdetés közül négy volt a CÖF hirdetése. 156 ezer eurót (61,5 millió forintot) költöttek el az év eleje óta, amivel a negyedik legnagyobb politikai hirdetők lettek az Európai Unióban.
A legnagyobb EU-s hirdetők a Google felületein 2024. január 1. és április 15. között. Forrás: Google
A legnagyobb költekezőket felsoroló táblázat első helyén a Donald Tusk-féle lengyel Polgári Koalíció párt áll 268 ezer euróval (105,5 millió forinttal), a harmadikon pedig a Jog és Igazságosság (PiS) 192 ezer euróval (75,5 millió forinttal). Lengyelországban jelenleg kétfordulós önkormányzati választásokat tartanak, ez magyarázhatja a két párt jelentős hirdetési ráfordításait.
A top hirdetők közé a Campact nevű német NGO fért még be, ők leginkább zöldpolitikai és szélsőjobboldal-ellenes hirdetéseket futtattak 196 ezer euróért (77 millió forintért).
A CÖF mindösszesen nyolc darab hirdetést adott fel a vizsgált időszakban, mindegyiket a március közepén indult és jelenleg is futó „Megvették őket kilóra” kampány részeként.
Az egyes reklámokra azonban jóval nagyobb összegeket fordítottak, mint a többi hirdető. A CÖF kft.-je a listavezető Magyar Péter-videót 40-45 ezer euróért (16-18 millió forint), egy másik “dollárbaloldalazós” videót 35-40 ezer euróért (14-16 millió forint), a kampány két további videóját pedig 20-25 ezer euróért (8-10 millió forint) pörgette.
Ebben az árkategóriában csak a német Campact tudta velük felvenni a versenyt, nekik három hirdetésük futott a 20-25 ezer eurós sávban.
Minthogy a Kövess minket Kft. a teljes elköltött összeget videó formátumú hirdetésekre fordította, ha csak a videós hirdetésekre szűrünk, akkor már ők vezetik a hirdetési toplistát az egész EU-ban a PiS előtt.
A legnagyobb EU-s hirdetők a Google felületein 2024. január 1. és április 15. között, videó formátumban. Forrás: Google
Magyarországon belül a CÖF magabiztosan uralja a Google-hirdetéseket, év eleje óta közel tízszer annyit költöttek, mint a második helyezett Megafon. A lista harmadik és negyedik helyét két párt, az LMP és a Mi Hazánk, az ötödiket pedig a Mediaworks foglalja el.
A legnagyobb magyarországi hirdetők a Google felületein 2024. január 1. és április 15. között. Forrás: Google
Az adatokból az is kiderül, hogy a Google felületein 2024. január 1-től április 15-ig politikai hirdetésre összesen 286 ezer eurót (mai árfolyamon nagyjából 113 millió forintot) költöttek Magyarországon.
Politikai hirdetési költések a Google-ön a megcélzott országok szerint 2024. január 1. és április 15. között. Forrás: Google
Ez a negyedik legmagasabb összeg az EU-ban Lengyelország, Németország és Belgium után, és a teljes EU-s költés (2,78 millió euró) több mint 10 százaléka.
Ebben a cikkben kizárólag a Google felületein futó hirdetésekkel foglalkoztunk. A Facebookon futó hirdetésekről nemrég jelent meg a Political Capital friss elemzése. Eszerint 2024. március 24. és április 6. között a Facebookon minden vitt Magyar Péter támadása: 120,9 millió forintot költöttek az őt lejárató tartalmak hirdetésére.
